Как b2b маркетологи могут использовать видеохостинги в своих маркетинговых стратегиях? В статье ниже (частичном переводе статьи How to Use YouTube to Generate Leads: 7 Video Posting Strategies & Tagging Tips с сайта MarketingSherpa.com) вас ждут советы и хитрости по созданию канала коммуникации с потребителями, созданию меток и в каких случаях не нужно использовать YouTube.

Подсказка №1. Создайте свой канал на YouTube

На Ютубе у каждого пользователя создается «канал», в котором видны все закачки видео от данного пользователя. Фактически это домашняя страничка или видеоблог, если угодно. У канала есть

    * Описание создателя. Это может быть инфо о вашей компании.

    * Настройки – разрешающие или нет писать вам письма, подписаться на обновления и возможность делиться видео с друзьями.

    * История канала – количество всех закачек, свежие видео с датами добавления.

    * Ссылки на все видео, залитые этим пользователем.

Подсказка №2. Создавайте видео высокого качества

Домашнее видео выглядит вполне приемлемо для обычной публики, но b2b видео должно быть выполнено профессионалами. Это отражает достоинства бренда и его авторитет (и наличие у вас денег).

Проще всего телеканалам – у них уже есть готовое видео, из которого можно создать например дайджест экономических новостей за неделю, и выложить в Сеть.

Хорошо смотрятся в b2b видеороликах анимированные графики и схемы, иллюстрирующие цифры, доли рынка и планы. Информация с анимацией становится более живой и привлекает / удерживает внимание.

Подсказка №3. Выкладывайте видео регулярно

Про постоянство вкладов в блог я уже писал. Не обязательно делать это каждый день, но регулярность показывает ваше ответственное отношение. Для b2b сектора периодичность раз в месяц вполне подойдет. Если вы ведете e-mail рассылку для клиентов, то сначала лучше использовать видео в ней, а потом выкладывать в свободный доступ.

Подсказка №4. Разные задачи для разных зрителей вашего видео

Некоторые компании используют видео-новости о компании как средство сбора контактной информации. На бесплатных видеохостингах гораздо меньше возможностей отследить, кто смотрел ваше видео, поэтому нужно ставить другие задачи: например, увеличить узнаваемость бренда, привлечь зрителей, которые пока не подписаны на видео-новости.

На YouTube корпоративное видео смотрят 50-250 человек в месяц. При этом то же видео по подписке могут смотреть 20 000 подписчиков (клиентов). Стоит ли тратить время на новую аудиторию, которая составляет единицы процентов от существующей? Да, если это позволяет достучаться до тех, кто иначе никогда не слышал о вашей фирме, но после просмотра может захотеть посетить ее сайт или блог.

Также некоторые компании в середину видео вставляет 45-секундную врезку о своей компании с телефоном и адресом сайта. Начало и конец может быть обрезан, а из середины рекламу выковырять сложно.

Подсказка №5. Используйте сайты для показа видео как свою онлайн библиотеку

После регистрации на бесплатных видеохостингах вы можете организовать свои файлы в нужном порядке. Если ваши подписчики пропустили какие-то видео по электронной почте, то на сайте они всегда доступны. Также на аккаунт своей компании вы можете выложить фрагменты, не вошедшие в ежемесячные рассылки.

Подсказка №6. Используйте разные видео-сайты для разных целей

Разные видео-сайты имеют свои особенности, которые бизнес может использовать для нишевых задач. YouTube дает доступ к большой интернет-аудитории, но внимание именно к вашему видео может быть ничтожно малым. Однако, выгрузив видео и получив код, видео можно показывать на любых других сайтах, включая ваш корпоративный.

Если вам не нравится значок YouTube на вашем видео при вставке на сайт, то попробуйте blip.tv – этот видеохостинг не вставляет свой значок, и ваши зрители не отвлекаются от содержания.

Подсказка №7. Не забывайте про метки – они привлекают зрителей

Раз уж вы залили видео на хостинг, хорошо бы сделать так, чтобы его находили. Здесь на выручку приходят метки. Метки помещают ваш контент в ряд аналогичных роликов, которые показываются в конце каждого просмотра. А также они помогают зрителям при текстовом поиске.

Экспериментируйте со своими ключевыми словами, меняйте их с каждым новым видео, и найдете правильную комбинацию.

Для нетерпеливых некоторые общие рекомендации по составлению меток.

• Чтобы подготовить эффективные закладки для блогов или их отдельных записей, нужно уделить внимание меткам. Это основная система навигации на сайтах, где контент создается самими пользователями, поэтому важно дать вашей закладке правильные метки (тэги).
  
• Во-первых, поскольку по меткам ходят люди, им важна релевантность сайта или блога выбранной метке. Говоря проще, если про секс в вашей записи нет ни слова, то глупо вносить его в список категорий, даже если на слово «секс» нажимают много людей. Подбирайте метки, четко описывающие тематику сайта или отдельной страницы, на которую ставится закладка.
  
• Во-вторых, хорошо бы, чтобы тематика вашей закладки попадала в популярные категории, которые пользуются спросом у посетителей данного сайта социальных закладок. Но избегайте слишком общих тегов типа «кино», «музыка» - их ставят слишком многие, и ваша закладка скорее всего потонет в общей массе. Лучше использовать не такие востребованные, но точные метки.
  
• В-третьих, лучше указать больше меток, чем меньше. Добавляйте синонимы и предполагаемые слова, по которым вашу закладку будет проще найти. Если на вашем сайте, блоге встречаются упоминания известных личностей, мест или событий, то не забудьте прописать их в метках. Общее число меток не ограничено, но для закладки обычно достаточно 10-15 меток.

Пишет ant-on-popov.livejournal.com